近年来,在为企业进行网站排名时,客户往往会为选择SEO还是PPC(俗称竞价排名)而纠结。这个问题一直备受关注,那么哪个更好呢,通过下面直观的对比,来说明一下。
SEO和PPC是两个不同的过程,目的都是为了提高网站的排名。它们都属于所谓的SEM(搜索引擎营销)。区别在于:
SEO,搜索引擎优化。SEO旨在使您的网站在目标关键词的自然搜索结果中排名更高。
PPC是为特定目标关键词的广告位付费,点击付费。
在有效时间上,很明显,PPC赢了,因为付款会有效,这是立竿见影的效果,它可以在几个小时或几天内立即增加您网站的访问者数量。
SEO是一个漫长的过程,搜索引擎优化非常耗时,甚至需要几个月才能看到实际结果。SEO的慢效果是因为企业新网站的权重不够,但是我们可以利用其他权重高的平台实现快速排名,在短时间内达到堪比PPC的效果,后面会分享。
排名的稳定性
这方面还是PPC的优势,因为PPC只考虑竞价因素,而SEO需要考虑各种因素,往往会受到算法更新的影响。
投入成本
在这方面,SEO显示出优势。SEO主要涉及前期相对较大的投入。网站优化后权重增加,后期只需要少量的成本维护。PPC是点击费。也就是说,如果意向客户点击你的广告,费用会被扣除。后期需要源源不断的投资。随着竞争的加剧,同样流量的广告成本也会增加。热门关键词的每次点击价格往往高达十几元甚至更高,没有一定实力的公司是无法承受的。而且流量比较简单,也就是说你只能得到你在哪个平台(百度,360,搜狗)投放的流量。SEO权重提升后,多方平台才能获得流量。属于一次性投资,终身受益。长期来看,SEO成本会比PPC低很多。
总之,PPC和SEO各有优势。如果广告预算充足,可以先做竞价排名,同时做SEO。排名达到预期后,可以降低成本。如果预算不足,优先考虑SEO。
以上是PPC和SEO的对比,比较适合,需要根据公司目前的具体情况来规划安排。
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